‘Don’t guess, experiment!’ Dat is het motto van econoom John A. List (VS,1965). De onlogische spelregels van het ruilen en kopen van sportkaarten onder verzamelaars, List was er zelf een, fascineerden hem zo dat hij op jonge leeftijd al zijn eerste experiment verzon om het koopgedrag van verzamelaars te doorgronden. En daar ging hij als econoom mee door. In het begin verklaarden collega's hem voor gek, maar inmiddels wordt de waarde van zijn werk erkend, worden zijn artikelen veel geciteerd en wordt hij zelfs getipt als potentiële Nobelprijswinnaar.
Als je economie als een groot spel kunt zien, is List's vraag, hoe kunnen we de spelregels dan zo veranderen dat het spel meer winnaars dan verliezers gaat opleveren? Economie is voornamelijk een theoretisch vak, op basis waarvan tot op het hoogste niveau (impactvol) beleid gemaakt wordt. Maar kloppen die theorieën wel? John List vond een werkbare manier om grote economische theorieën in de praktijk te testen. Die praktijk varieert van de bankensector, de beurs, charitatieve instellingen tot basis- en de middelbare school.