papier hier

Wat is het geheim van een succesvol papieren medium? Dat was de hamvraag waarmee de verslaggevers van de VPRO Gids langs zes tijdschriften trokken die het in weerwil van alles goed doen. Zes zeer verschillende voorbeelden, maar er waren een paar leerzame conclusies te trekken. 

Deze zes bladen varen nadrukkelijk hun eigen koers en bewaken hun eigen identiteit als hun grootste goed. Een scherp profiel is alles: lezers hoeven van te voren niet te weten wat ze krijgen maar moeten wel begrijpen waarom ze iets krijgen. Verder: geen concessies. Dus niet de formule verwateren door weg te drijven van je eigen onderwerp. 

Veel titels hebben hun frequentie verlaagd en zijn dikker, glossier en rijker qua inhoud geworden. Koop je een blad, dan krijg je meer waar voor je geld en heb je een kek hebbeding op de salontafel. Het blad als koffietafelboek, met mooie fotografie, meeslepende reportages, doorwrochte longreads en onthullende interviews. Succesvolle bladen gaan voorbij de waan van de dag. Je kunt de actualiteit nooit inhalen, dus probeer dat ook niet. Schrijf artikelen die de tijdgeest weergeven en agendeer zelf onderwerpen. Een echt goed geschreven stuk over een origineel onderwerp heeft een houdbaarheidsdatum van soms tientallen jaren. 

Informatie dendert de hele dag door op iedereen af. Een blad drukt even op pauze en filtert: vergeet alles, wat wij op de cover zetten is het allerbelangrijkste wat er is. ‘A moment in time’, stelt de hoofdredacteur van Dazed – een cultureel tijdschrift, dat deze zomer uitpakt met 20 pagina’s FKA Twigs, omdat zij volgens de redactie op dit moment het belangrijkste is wat er op muzikaal gebied gebeurt. Hoe je kiest? Nou, niet op basis van marketinganalyses en Google Statistics maar gewoon door journalistiek en redactioneel op je onderbuik gevoel en eigen expertise af te gaan. Eigenwijs en eigenzinnig.