In Japan zijn veel particulieren de financiële markt opgegaan omdat sparen al tientallen jaren niets oplevert.
Indirect komt het door wat er aan het begin van de jaren negentig is gebeurd: na een periode van economische oververhitting barstte de bubbel, stopte de economische groei en kregen gewone Japanners geen rente meer over hun spaargeld.
Het waren met name de vrouwen die op zoek gingen naar manieren om toch rendement te behalen.