Waar vergrijzing in Nederland door de meeste mensen wordt gezien als een groot (beleids-)probleem, zien gedreven jonge pionierende ondernemers juist kansen in de steeds groter wordende doelgroep van de senioren. De hedendaagse ‘ouderen’ willen niet worden weggezet als versleten en afgedankt, maar zijn juist vitaal, levenslustig en vooral… vermogend. Maar ze geven hun geld niet zó maar uit, zij zijn de kip bovenop de gouden eieren.

De komende jaren bereiken wereldwijd miljoenen babyboomers (geboren 1946-1955) een leeftijd die vroeger ‘pensioen’ en ‘achter de geraniums’ betekende. Veelal hebben ze een afbetaald koophuis, volwassen uitgevlogen kinderen en een aardige spaar/belegcent achter de hand. En ze staan nog volop in het goede leven. Die aantoonbare feiten maken de seniorenmarkt verrassenderwijs tot dé innovatieplek bij uitstek. In de senioreneconomie zijn – dit in schril contrast met andere sectoren in de volkshuishouding - de koopkracht en het kapitaal namelijk nog ruim voorhanden. Maar terwijl 80% van het Nederlands vermogen bij de vijftigplussers zit, is momenteel slechts 10% van de marketing en de reclame op die doelgroep gericht. Hoog tijd om iets te doen aan de bestaande mismatch.

Hoe? Dat toont de jonge Tegenlicht-regisseur Camiel Zwart door een viertal jonge ondernemers van onder of rond de 30 te volgen, die zich specifiek op de ‘nieuwe ouderen’ richten: Arjan in ’t Veld van Bureauvijftig vertaalt de nieuwste inzichten in die doelgroep naar ‘concepten, campagnes en communicatie’. De jonge architecten van Mannen in de Ruimte en loopbaanadviseur Anne-Marije Buckens van 50Company bedienen de grijze tijgers op hun wenken waar het wonen en werken betreft. En ook de multinationals worden langzaam wakker: Marie-Cecile Schouwenaar won een challenge voor Heineken’s nieuwe 60+bier en bij autobouwer Ford in Aken worden door jonge  technici in ‘derde leeftijdpakken’ nieuwe auto’s ontworpen die zullen worden uitgerust met de hartritmemeters al in de chauffeursstoel. Want ook nieuwe auto’s worden voor 75% gekocht door de ‘forever young’ 50+plussers.

Regie: Camiel Zwart
Research: William de Bruijn
Productie: Helen Goossens
Eindredactie: Henneke Hagen & Frank Wiering