In 2013 werd in een provinciestad in de Verenigde Staten politieagent George Zimmerman vrijgesproken van moord op de Afro-Amerikaanse 17-jarige Trayvon Martin. In een boze reactie op internet schreef iemand “Black Lives Matter”. Dit drukte voor Patrisse Cullors zo treffend uit wat er op het spel staat dat zij er een hashtag voor zette. Binnen korte tijd ging de hashtag #BlackLivesMatter viraal op sociale media. En werd ingezet om alle vormen van geweld tegen zwarte burgers af te wijzen.