De relatie tussen duurzaamheid en economie is de afgelopen 10 jaar in een ander daglicht komen te staan. Of het nou 'Cradle to Cradle', 'Circular Economy' of 'Blue Economy' wordt genoemd, de boodschap is helder: er is flink geld te verdienen met duurzaam ondernemen. Met als gevolg dat zelfs centrale banken en pensioenfondsen oproepen tot investeren in duurzaamheid; en steeds meer bedrijven en aandeelhouders de omslag naar duurzaam ondernemen en beleggen maken. Maar toch hebben veel grote bedrijven nog te kampen met verouderde denkmodellen, krijgt winst op de korte termijn prioriteit, en worstelen lokale initiatieven om hun impact op grotere schaal te doen gelden. Is bedrijvig Nederland écht duurzaam geworden, of is er slechts sprake van een dun laagje groen?