Hoe kun je op een nieuwe, eerlijke manier ondernemen in een wereld waarin bestaande systemen overheersen en de oude regels, waarden en normen gelden? Hoe kom je dan als eerlijke ondernemer tot haalbare nieuwe businessmodellen? Wat is ‘de truc’ om dit te bereiken? Moeten we de overheid verleiden om dit via wet- en regelgeving te faciliteren? Moeten we als idealist eerst vrijwillig of tegen zeer lage inkomsten succesverhalen creëren? Hangt eerlijk en duurzaam ondernemerschap op het idealisme van enkele mensen?