Martin Voorzanger woont en werkt in de stad en gebruikt zijn auto weinig. Als hij zijn auto wegdoet, komt hij erachter hoe moeilijk het is om afspraken te maken om met andere mensen mee te rijden. Daar wil hij verandering in brengen. Vanaf 2010 is hij dan ook met zijn team fulltime bezig met het ontwikkelen van een app die weggebruikers in staat stelt om ritten te delen.
Voorzanger ziet deze app, Toogethr, als onderdeel van een bredere trend in onze samenleving waarin wij onze eigendommen loslaten en steeds meer durven te delen. Om ergens plezier aan te kunnen beleven, hoeven we niet langer iets te kopen. Martin Voorzanger loopt zelf voorop in deze deeleconomie. Hij deelt niet alleen autoritjes, maar verhuurt zijn huis aan toeristen en expats via AirBnB.